Ne računajući čoveka iz RNIDS koji je odgovoran za ovu kampanju, bivšeg Direktora Vojislava Rodića i jednog člana UO-a, Zorana Perovića, ja nisam pronašao nikoga da mu je ova kampanja OK !!

Ali da bih pored kritike bio i konstruktivan, navešću neke stvari koje mislim da bi zaista pomogle na popularizaciji Interneta u Srbiji i povećali broj prodatih domena.

Pre bilo čega, neophodno je da se na kampanji Zelim.rs, što pre zamene slike koje su ponižavajuće, proste i u kojima čak ima seksističkih momenata. Ovakav vid reklame je totalno neprimeren za zvaničnog zastupnika jednog nacionalnog domena. Ako to tehničke mogućnosti ne dopuštaju, jednostavno stopirati kampanju koja donosi više zla nego dobroga nacionalnom domenu.

Sugestije RNIDS-u za popularizaciju .rs domena

• Pod hitno smanjenjiti cene! Slažem se da cena .rs domena ne može biti možda 9$ kao što je slučaj sa .com domenom (bar ne trenutno), ali mislim da je trenutna cena više nego bezobrazna.
• Gerila vcastovi. Inspiracija? Vcast što je Zoran Torbica već radio za Cri.rs. Komunikacija putem vcastova je izuzetno efektna, pogotovo kada se ponudi i simpa i originalan content.
• Radjenje dobrog copywritinga i atraktivnog dizajna sa poštovanjem web standarda, kako za principijalni sajt, tako i za svaku sledeću kampanju. Obavezno angažovanje dokazanih web profesionalaca za taj posao (pa i ako su odabrani po babu i stričevima). Trenutni sajt RNIDS-a je užasno loše urađen, pa čak i za jedan institucionalni web sajt! A o tehničkoj strani sajta Zelim.rs neću reći ništa više nego da je sajt urađen kao školski primer “Ovako ne treba raditi”, bar ono što se vidi na frontu!
• Pravljenje malih i simpa edukativnih buzzova. Inspiracija? Pa možda Istok Pavlović?
• Transparentnost, transparentnost i transparentnost. Voditi jednu organizaciju kao što je RNIDS nije isto kao i voditi privatnu kompaniju. Neophodno je konstantno pravdati svoje postupke i biti smarački transparentan. Ako neko u RNIDS-u nema živaca za takvo poslovanje, možda je bolje da ode odmah!
• Komunikacija (i opet tri puta)!!! Doduše u ovoj aferi to je možda i jedini pozitivni delić svega. Ljudi koji su odgovorni za kampanju, su “sišli među ljude” i odgovaraju (pravdaju?) na pitanja na Elitesecurity forumu. Jedino što postoje dva problema!
  Prvo: za komunikaciju se ne čeka da dođe do sranja nego se komunicira non-stop! To je rules N°1 u ovoj novoj “mrežnoj ekonomiji”!
  Drugi problem je što se ta komunikacija obavlja na jednom privatnom forumu! OK, opet ponavljam, u ovoj situaciji je bolje i to nego nikakva komunikacija, ali to ne smete sebi više dozvoliti. Ako ne znate na kojim se kanalima danas razgovara, uzmite profesionalce da vas nauče!

Ovo su samo neke stvari koje su mi izašle iz glave bez nekih dubljih analiza : targeti, strategija, budžeti, ciljevi itd. Poenta je da RNIDS od sebe napravi brend koji uliva poverenje ljudima i da ima kredibitet. Dva osnovna principa treba ispoštovati za to : profesionalni pristup poslu i izlazak u susret svojim korisnicima. Ovde mi se čini da ni jedan od ta dva nije ispoštovan.

U svakom slučaju, ukoliko RNIDS želi da se bavi marketingom, onda neka uzme profesionalce. Ovo je brljanje i totalni amaterizam.

Već izvesno vreme pratim par naših PR profesionalaca i Web magova koji koriste Twitter i posle svakog njihovog twita zapitam se koji kurac ih ne skinem sa Followinga. Kao neki rispect, poznastvo, Twitter sujeta (ono kao: videće da ga ne pratim pa me neće voleti) itd.

Slika statusa Miloja Sekulića oslikava šta hoću reći ;)

Ali evo sada sam nešto malo analizirao history od par auto-promotera i njihovih twitova.. i ne može čovek da veruje! Njihovi twitovi su kao najlošiji reklamni klipovi na nekoj lokalnoj televiziji tipa TV Surdulica..

Mislim, nemojte me pogrešno razumeti, ne mislim nikako da je loše koristiti Twitter kao kanal za promociju. Poenta je u tome što se čovek pojavi, pokaki se svojim followersima puštajući twit i isto tako brzo nestane. Znači ono, ako mu nešto i odgovoriš, on ti ne odgovora. Da ne pričamo sada o nekom praćenju Twitterosphere i socijalnog povezivanja. Postoje tu i velike PR profike koje čak ni ne prate nikoga!! (wtf!!) Naravno, u isto vreme se na veliko prodaju muda za bubrege klijentima tipa: “Morate pratiti nove tokove IT marketinga… Budite prisutni na sošel networksima” itd

Nego, ajde sada da definišemo i targetiramo gomilu sa par primera, što reče jednom moj friend Eniac. Dosta mi je ove Balkan-hipokrizije i političke korektnosti gde joj nije mesto. Pravim subjektivnu listu sa tri najveće Twitter PR neznalice ovih prostora. Pretpostavljam da će ih sujeta jako dobro prodrmati i da neće znati izdvojiti kritiku od nje, ali šta sada…

Evo recimo Goran Aničić. Čo’ek poznat i uspešan blogger sa Svakodnevnice, tu nema šta dodati. Ali baš iz tog razloga, kao i ogromnog web-blog iskustva, stavljam ga kao šampiona u Twitter neznalicu trenutno. Jednostavno takav kalibar sebi ne može dozvoliti da prvo izjavi, baš na ovom blogu, da Twitter nije socijalna mreža. A i da mu Twitter page izgleda ovako:

Twit za twitom su mu auto promotivni linkovi, bez ikakve inter-akcije sa svojim Followersima. Doduše, čovek ni ne prati NIKOGA!! Mislim, šta dodati…

Takođe ne mogu zaobići ni Dragana. Imam veliki rispekt za čo’ekov edukativni rad na ovim prostorima, ali baš zato ne možeš imati ovakav Twitter page:

Priča je slična kao i Goranova. Nikakve povezanosti sa ljudima koji te prate. Nema komunikacije, puno auto-promotivnih linkova. Pravo đubrište od stranice. Da li ovaj primer Twitter stranice Dragan pokazuje klijentima kako ona treba izgledati i kako je koristiti??

Ne mogu, a da za kraj ne pomenem i Dejana Bizingera. Iskaljeni web konsultant koji, ukoliko je već na Twitteru, bi morao znati da ga i koristi. Doduše, njegov Twitter page još i ima najmanje auto promotivnih linkova, ali je zato čovek isto totalno van koloseka što se tiče socijalizacije sa svojom Twitter mrežom.

Par puta posle nekog Twitta bih ga zamolio za detalje, pretpostavljate da nikada nije bilo odgovora.. Pitam se da li uopšte i zna za opciju Reply??

Za kraj bi napomenuo i to da je na jednoj od skorašnjih lokalnih konferencija, jedan od ova tri PR stručnjaka uzeo mladog Nebojšu aka Eniaca kao nekoga koji nema pojma o svom poslu i koji bi trebao još puno, puno da uči.

Naravno da se stalno učenje za mene podrazumeva, za bilo koga i u bilo kom poslu. Ali ja bi’ Eniaca naveo BAŠ kao nekoga od koga ovo troje imaju jako puno da nauče! Bar što se tiče pravljenja gerili na webu kao i korišćenja social mreži kao kanala za promocije. Za njegov rad bi stavio samo tri keywordsa: diskretno, bez spama i jako uspešno!!!

p.s.
Kako su ovakvi postovi više nego NE poželjni na našem tržištu, odlučio sam da dok se nalazim u Srbiji, uzmem izvanredne bodygard usluge mlade IT development firme iz Beograda :)) Ako je nekome to isto potrebno, toplo preporučujem gazda Nixu koji samo zbog mene menja šifru delatnosti ;)

Pročitao sam skoro negde (mrzi me da tražim link) da je Apple samo od besplatnog BUZZa preko blogova “uštedeo” par stotina miliona dolara za marketing.. Uopšte me ne iznenađuje kada se setim samo one euforije koja je krenula još od decembra meseca prošle godine koja ni mene nije zaobišla :)

Steve Chazin, “bivši Apple čovek”, nam na svom blogu nudi besplatno The MarketingApple eBook sa 5 � la Apple marketing saveta.

Celu knjižicu možete skinuti ovde [pdf-2.3Mo], a priču bi u kratkim crtama izveo ovako:

• Ne pokušavaj da prodaš proizvod / Ljudi kupuju ono što drugi već imaju
• Ne gubi energiju na izmišljanje tople vode / Koncentriši se pre na tržišne potrebe i neku od postojećih ideja dovedi do savršenstva.
• Ne zaboravi nikada svoje prve klijente / Entuzijasti od tebe prave mit. Pogledaj otvoreno pismo Steve Jobsa za sve “ponosne” vlasnike IPhonea.
• Napravi slogan proizvoda jednostavnim / Ne komplikuj u marketing porukama sa tehnikom. IPod, 1000 pesama u Vašem džepu mnogo bolje zvuči od MP3 TZX600 sa 10 giga u deset boji..
• Budi uvek korak ispred / Pa makar to bilo u ambalaži, bojama, dizajnu..

Radi se o umiksovanim isečcima sexa iz raznih filmova. Na prvu sam prepoznao delove iz Amélie Poulain :) Pogledajte i sami kako izgleda…

Inače, početkom meseca Evropska komisija je otvorila i svoj video kanal na YouTubeu, a kako kaže Margot Wallström, evropski komesar zadužen za odnose sa javnošću, pored ovog poteza, Evropska komisija ozbiljno prati i šta se dešava na Myspace i Second life-u…

Baš me interesuje zašto..? Zato što smo mi muškarci predstavljeni kao svinje ili je nešto drugo u pitanju…

Naravno, provaljujete odmah da je video montaža iza koga stoji gerila kompanije Hydro (meni do sada ne znana). Posle malog raspitivanja kod Mr.Google, pronašao sam da se radi o norveškom preduzeću Hydro koje se bavi proizvodnjom energije i aluminijuma.

Cela reklamna kampanja je rađena za TV (MTV, TV3) i odvija se pod sloganom “Postoji puno mladih inženjera, nestrpljivi smo da dočekamo da porastu..” Na YouTubeu je ovaj video bio do danas viđen preko 370K puta.