U stvari, kako me je Google častio sa jednim AdWords kuponom od 75€, hteo sam da uradim jedan mali test. U gotovo isto vreme sam napravio paralelnu (mini) PPC advertajzing kampanju na Googleu i na Facebooku. Budžeti su bili jako slični sa željom da rezultate tih kampanja uporedim i vidim koliko to zaista može pomoći našem projektu.

Odmah na početku mali disclamer. Budžeti na ovom primeru su dosta smešni i mali. Primena ovog primera na nekim drugim poslovnim modelima je možda moguća, ali na nekim sigurno nije.

Evo i šta se desilo:

Google AdWords PPC kampanja

Kao što sam napomenuo, budžeti su smešni. Od Googla redovno dobijam kupone za AdWords kampanje i do sada ih nisam koristio. Prvo zbog toga što da bi se kupon iskoristio neophodno je napraviti novi nalog, drugo zato što je cifra od 75€ smešna za neko ozbiljnije oglašavanje. Ali dalo mi je ideju da ipak probam i vidim šta se može dobiti za taj budžet. Rezultati prodaje su bili 0 (i slovima nula), a statistika kampanje je bila ovakva:

Napominjem da iako imam iskustva sa AdWords kampanjama od ranije, nisam stručnjak za AdWords i tu ima puno nepoznatih stvari za mene. Btw. u ovoj kampanji sam targetirao UK i Holandsko tržište, prikaz oglasa samo na Google pretrazi i to samo za engleski jezik. Od uređaja sam izabrao samo web i iPhone uređaje. Stavio sam da oglasi idu između 9h i 00h. Gađani keywordsi su bili Jeans, Pants, Gadget i Geek i cena je išla od 0,8€ do 1, 25€ po kliku.

Sva u svemu, za 75€ je po meni ROI više nego bedan. Iskreno očekivao sam da imam bar jednu prodaju jeansa. I tada bi mi bilo bedno, ali OK, bar imaš neku motivaciju da ideš dalje. Možda će neki AdWords stručnjak moći objasniti gde sam zeznuo, ali se meni čini da se ovaj vid advertajzinga ne isplati za ovakav ili sličan business. Neka me neko ispravi ako grešim.

Facebook PPC kampanja

Ovde sam stavio koji evro više (ali u bukvalnom smislu reči) :) Za tri dana je otišlo nešto više od 80€, ali je bar bilo “dosta” klikova. Inače ovo je prvi put bilo da radim PPC kampanju na Facebooku. Rezultati u prodaji su bili identiči kao i preko Googlea. Potpuna 0 (i opet rečima: nula), a statistika kampanje je bila ovakva:

Što se targetiranja kampanje tiče, bilo je Estimated reach od 105,600 ljudi sa ovakvim uslovima:

• who live in one of the countries: Netherlands, Sweden, United Kingdom, Denmark, Belgium or Germany
• age 21 and older
• who like gadgets, geek, geek love, geek stuff, geekologie, geeks, iphon 3g, iphone, iphone3gs, twit or twitter
• who speak English (UK), English (Pirate), English (upside down) or English (US)

Znači i pored uskog targetiranja, od 100k ljudi njih 180 je kliknulo i niko nije ništa kupio. OK, možda je opet nešto do mene. Voleo bi da mi neki Facebook PPC advert stručnjak kaže šta sam ovde pogrešio. Ali mi se zaista čini da sam u stvari samo JA zeznut od strane Facebooka za 80€, ništa drugo :)

Hteo bi da napomenem da iz gore navedenih zemalja koje sam targetirao u PPC kampanjama inače imam već dosta klijenata. U stvari, pored USA, u UK, Švedskoj, Holandiji i Belgiji imam najveći procenat prodaje.

Thank you ekonomija

Dolazimo do dela koji uopšte nije bio namenjen da bude advertajzing deo. U stvari, ne znam baš kako da nazovem taj deo. Ideja bila sledeća: otićićemo na Barcamp Bodensee i podeliti sa drugima svoja iskustva oko projekta wtfJeans i pitati ih o mogućim idejema za budućnost. Pričaćemo i upoznati u offline svetu ljude sa kojima se već par meseci pratimo preko Twittera i Facebooka. Ješćemo sa njima, igrati Werewolf, couchsurfingovati, voziti bicikli po gradu, razmeniti ideje.. U stvari, jednostavno se opustiti, upoznati nove ljude i družiti sa njima..

U toku ta tri dana druženja na Barcampu, imali smo svoje predavanje gde smo pričali pre svega o problemima sa Paypalom. Desilo se da su ljudi koji su bili na tom predavanju (nekih 20-25 ljudi), odmah posle njega počeli to da prepričavaju svojoj okolini. Dan posle je bila gomila ljudi koja je želela da im ispričamo o našem businessu. Svo vreme tamo smo ljudima prenosili naše iskustvo i našu strast prema onome šta radimo.

Takođe, među učesnicima Barcampa bilo je ljudi koji su već čuli za našu priču prateći nas preko facebooka, twittera i bloga. Oni su uglavnom bili najverniji “evanđelisti” naše priče predstavljajući nas svima uokolo :)

Photo by JStar

I pored toga što ideja odlaska na Barcamp nije uopšte bila direktno komercijalna, šta se zapravo desilo? Za 3 dana smo potrošili 100€. Priča o wtfJeansu se širila bez ikakvog insistiranja sa naše strane – ljudi su nam jednostavno prilazili i postavljali pitanja. Upoznali smo puno ljudi iz tog regiona, a što se direktne prodaje tiče, tokom samo našeg boravka tamo prodali smo 5 pari jeansa tj promet od 545€!

Za kraj, ne mislim da su PPC kampanje bacanje para, ali mislim da ona nije dobra za svaki business. Dobro razmislite pre nego otvorite novčanik za Google, Facebook ili Etarget (na našem tržištu). Sa druge strane, mislim da je prilaženje klijentima/kupcima – kako u offline svetu, tako i preko društvenih medija uvek dobra strategija. Može vam pomoći da prodate svoju uslugu ili proizvod, a u isto vreme je neverovatan alat za brending. Big thumb up for thank you economy!

Naravno, ovaj fazon se ne radi sa jednim domenom :) Pomnožite domen sa par stotina hiljada (ili čak miliona ), pa od svakog da padne bar par cent $ i eto finog biznisa :)

Photo by NaoHH

Posledica toga je da danas imamo više od 95% prodatih domena koji se posle tih pet dana “testiranja” vrate! Ako uzmemo za primer GoDaddy, jedan od najpoznatijih servisa za registraciju domena, njegov CEO Bob Parsons kaže da je u 2007 godini bilo 55,1 milion registrovanih domena od kojih su 51,5 miliona domena vraćeni u roku od tih pet dana grace perioda!!

Tražeći kako da izađe na kraj sa spamerima, a da istovremeno oni “pravi” korisnici ne osete previše na svojoj koži. ICANN pre par dana iznosi saopštenje sa predlogom rešenja. Rešenje problema se sastoji u tome da Domain tasting (probni period od 5 dana) ostane na snazi i dalje, ali da ukoliko korisnik želi da vrati domen (Domain kiting), treba da plati troškove koji neće biti visoki (0,25$ po domenu). Na taj način ICANN procenjuje da krajnji korisnik koji u principu kupuje par domena neće biti značajno oštećen. Naprotiv tome, kompanijama koje registraciju domena rade baš u nameri daj mi – vratim ti sa obrtom od od par miliona domena godišnje, tih 0,25$ će biti fatalno.

Kao šlag na tortu, otprilike u isto vreme i Google odlučuje da tim “sumnjivim testerima” stane na kraj. Svi korisnici Google programa AdSense neće moći integrisati oglase na domene koji su “mlađi” od pet dana. Pored Googlea čiji je AdSense jedan od najrasprostranjenijih reklamnih programa, priča se da će inicijativi pristupiti i Yahoo sa njegovim Publisherom. Da li je to zaista kraj Domain kiting industriji?

Nakon Marininog velikog uspjeha i mene je snašla sreća. Od danas pa nadalje više nisam Ivan Brezak Brkan. Ne, ja sam gospodin Horvat – ili barem tako misle u 24sata, najčitanijim dnevnim novinama u Hrvatskoj.

Ma, gospodine Horvat…

Da skup papira s mnogo prekrasnih prepiski zapravo su – dnevne novine. E-mail sam dobio putem stranice Živi Selo (koju uređujem), i svima, pa i najvećim internet laicima, jasno je da se radi o svima nam omiljenom spamu. Da su se barem potrudili doznati ime na stranici “O projektu”, prepisati ga u obrazac i poslati – stvarno se ne bih obazirao.

Shvaćam – potrebno je prodati oglas. Na žalost, dotična gospodična nije svjesna da je našla blogera – i to bez bloga. Koje li sreće što pišem i za najpopularniji blog na području bivše države – i koje li sreće što sam danas posebno nervozan. Na moj ironični iskaz nezadovoljstva poznat i kao o*djeb (ispričavam se djeci i starijim osobama na korištenje ovog termina, ali s obzirom o čemu blogam – nadam se da ćete razumjeti), poštovana gospodična ustvrdila je kako joj to svakako nije bio naum. Naum joj to možda nije bio, ali bezobrazluk u konačnici jest.

Nema problema – čak je spomenula da je probala naći i naš telefon. Eh, sada mi je zaista drago što sam takve detalje maknuo iz potpisa, jer ovako gadljiv okus načina na koji neki pokušavaju prodati oglas još dugo, dugo me neće napustiti.

Bez!Komentara je bio i kreativan. Montirao je ovu moju fotkicu sa Flickra gde je valjda pokušao na duhoviti način da prikaže kako sam “prodao dušu đavolju”? :)) (hey, u pozadini se vidi moj kolega Hamza iz Alžira, a i moje sede na glavi :)) Šalim se, naravno pre objave te fotke me pitao da li mi smeta da je objavi. Pa eto sada je i ja objavljujem ovde i to bez njegove saglasnosti :D

Iskreno, pre ove odluke da ponudim reklamu na blogu razmišljao sam o tome par meseci. U toku tih par meseci nalazio sam argumente “kao kuća” i protiv i za. Čak je u prvoj verziji prošlog teksta o zvaničnoj najavi reklami na Blogowskom, bilo napisano i 3,4 paragrafa u kojima sam pokušao objasniti ovaj moj akt. Kao što primećujete, ta 3,4 paragrafa sam obrisao pre objave, zašto?

Pa zato što mi je to izgledalo kao neko pravdanje i čak u momentima me podsećalo na žaljenje što sam se odlučio na taj akt. Možda će neko reći da nema potrebe da se pravdam bilo kome. Ali ipak.. mislim da je Blog specifičan i različit od ostalih web sajtova u tome što postoji jedna prava interakcija sa korisnicima tj. čitaocima. Content na jednom blogu kao i autoritet tog istog se u Blogosferi pravi u simbiozi sa ljudima koji taj content čitaju i koji reaguju na njega u komentarima. Zato mislim da je jako bitno imati “uvo na stand by-u”.

Reklama na blogu i nezavisnost ?

Kako sam gore naveo, mislim da blogovi imaju potpuno drugačiji korisnički doživljaj od drugih sajtova. Uobičajeno je da je blog pisan u prvom licu i da njemu stoji subjektivno (lično) mišljenje. Čitajući neko vreme neki Blog, pravimo polako svoje zaključke o autoru i njegovim stavovima. Posle toga ide ono “ili volim ili ne..” E sada, da li neki bloger time što stavlja mogućnost reklamiranja prestaje da bude “iskreno i lično subjektivan”? Da li taj Bloger nastavlja da piše taj Blog vođen i dalje svojim mišljenjima ili kako Bez!Komentara navodi u svom tekstu postaje biti vođen interesima kapitala ?

Mislim da to zavisi od autora do autora, ali u svakom slučaju sam siguran da i jedan desetogodišnjak može da provali kada neki Bloger “vara”. Pitanje “naručenih tekstova” sam rešio na jedan totalno transparentan način. Možda ću i hteti da napišem tekst po narudženici, ali taj tekst košta xxx€ u njemu jasno stoji da je tekst sponzorisan i na kraju zadržavam pravo da budem subjektivan ili objektivan.

Mislim da ako postavim u startu ovakvo pravilo, svi znaju šta mogu očekivati. Vidiš da piše Sponzorisan tekst? Nemoj ga čitati.. ili ga baš pročitaj da vidiš kakav stav imam i u njima. I voilš .. nema laganja.. ;)

A osim tih “naručenih tekstova” ne vidim gde još “škripi” po pitanje gubljenja nevinosti nezavisnosti? To što će neko iznajmiti baner kod mene za 50€ ili 35€ sigurno neće uticati da ne napišem da mu je sajt sranje i smor, ako to tako i jeste. Kada saberem sve banere mesečno to mu dođe 155€, čak i manje od 10% mojih mesečnih primanja. Eto koliko sam zavistan od tog novca sa Bloga..

Ali biće ružno..

Neće :)) Jednostavno neću prihvatiti bilo kakav baner. Nikakve GIF munje skakalice, napadne boje, natpisi klikni me itd. Vodiću računa da se svaki baner lepo utopi u interfejs.

A šta ćeš sa svim tim parama?

I ako sam u prethodnom tekstu najavio da ću pokupiti lovu i zapaliti na Martinique. Posle tel. poziva tetama i čikama iz Air France, lokalne agencije nekretnina, kao i kada sam bolje pogledao stanje na svom računu.. katastrofa!!! Onih eventualnih max. 150€ mesečno me baš i ne pokrivaju :(

Onda ništa, videću da ih potrošim na ono odakle i dolaze, ovaj Blog. Prvo na spisku, od prošlog meseca se ovaj Blog nalazi na sopstvenom dedicated serveru, eto prvih troškova. Drugo.. eto prilike i prvi put da pomenem, jedan mali nepretenciozan projekat koji će uskoro biti na Jobs.Blogowski.eu. Ako skoknete tamo provalićete i sami o čemu se radi. Uskoro ću mu posvetiti poseban post pa će biti i detalja.

Treće.. a opet premijerno! Uskoro, “jako uskoro” će ovaj Blog postati koloborativan :) Uskoro, “jako uskoro” ću vam predstaviti još jednu poznatu njušku u Blog krugovima koja je odlučila da piše redovno za Blogowski. Pitao sam ga da mi piše za šargarepe mrkve, neće :)) Eto opet troškova ;)

Četvrto.. hmmm, mislim da ću stati ovde. Kada napravim zbir svega toga… merde!! Ajde, uzimaj te taj prostor za banere, fali mi kinta.. :(

A sada malo ozbiljnije, već par puta sam dobijao ponude za postavljanjem banera na blogu. Do sada sam ih odbijao jer jednostavno nisam imao nikakav plan oko toga? Cena, veličina, ko, kada.. A nisam želeo da sve to bude haotično i nakaradno urađeno. Tako da sam sada lepo seo i organizovao neka pravila igre kao i cene.

Zaista mi nije cilj, kako sam gore u šali naveo da se obogatim, ali ne želim po bilo koju cenu da objavljujem bilo šta na blogu. Tako da je jedno od osnovnih pravila da nema reklamiranja cigareta, alkoholonih pića, porno sajtova kao ni političkih partija.

� to se cena tiče, kako već duže vreme ne živim na ovim prostorima, izgubio sam pomalo osećaj o cenama tržišta. Pitao sam par ljudi šta misle o cenama koje sam odlučio da stavim i dobio totalno različita mišljenja.

Nekima je preskupo, a ovi drugi misle da bi mogao da ih dignem još malo. Hebiga, to mi kao dalo osećaj da idem baš sa tim, mislim da je cena sasvim OK. A najbitniji cilj da postoji i ta opcija je ispunjen. Pa eto..

Ono što će možda da izazove najveće polemike je što pored banera na blogu i RSS feedu dajem mogućnost i da ljudi naruče tekst !! Odgovor na to je totalno jednostavan. I pored teksta koji sam svojevremeno napisao, i dalje stižu molbe da “napišem nešto o nečijoj firmi, projektu..”

Svi koji pišu Blog, znaju da je to najmučnija stvar. Do sada sam sistematski odbijao, a sada možda i prihvatim. Naravno, samo ako je onaj ko naruči tekst spreman da prihvati
i uslove igre za tu uslugu..

Edit 13.12.2007, 21.05
Posle par komentara gde su ljudi bili zainteresovani da vide statistiku ovog Bloga i u vezi otvaranja mogućnosti reklamiranja, editovao sam stranicu Reklama.

Pročitao sam skoro negde (mrzi me da tražim link) da je Apple samo od besplatnog BUZZa preko blogova “uštedeo” par stotina miliona dolara za marketing.. Uopšte me ne iznenađuje kada se setim samo one euforije koja je krenula još od decembra meseca prošle godine koja ni mene nije zaobišla :)

Steve Chazin, “bivši Apple čovek”, nam na svom blogu nudi besplatno The MarketingApple eBook sa 5 � la Apple marketing saveta.

Celu knjižicu možete skinuti ovde [pdf-2.3Mo], a priču bi u kratkim crtama izveo ovako:

• Ne pokušavaj da prodaš proizvod / Ljudi kupuju ono što drugi već imaju
• Ne gubi energiju na izmišljanje tople vode / Koncentriši se pre na tržišne potrebe i neku od postojećih ideja dovedi do savršenstva.
• Ne zaboravi nikada svoje prve klijente / Entuzijasti od tebe prave mit. Pogledaj otvoreno pismo Steve Jobsa za sve “ponosne” vlasnike IPhonea.
• Napravi slogan proizvoda jednostavnim / Ne komplikuj u marketing porukama sa tehnikom. IPod, 1000 pesama u Vašem džepu mnogo bolje zvuči od MP3 TZX600 sa 10 giga u deset boji..
• Budi uvek korak ispred / Pa makar to bilo u ambalaži, bojama, dizajnu..

Zvanična Google priča je da se stavi jednom tačka na tzv. Farme Blog linkova koje su od opšte demokratizacije blogova definitivno ušle u modu. Ideja na prvu ne izgleda uopšte loše.. U ostalom evo i jednog isečka iz “web biblije” Google guidelines.

Don’t participate in link schemes designed to increase your site’s ranking or PageRank. In particular, avoid links to web spammers or “bad neighborhoods” on the web, as your own ranking may be affected adversely by those links.

Do ovde se apsolutno sa svim slažem, nego daj da vidimo i prve rezultate ovog poslednjeg updatea; (izvor podataka sam uzeo sa DailyBlogTips)

• Engadget (Sa 7 na 5)
• AutoBlog (Sa 6 na 4)
• Problogger (Sa 6 na 4)
• Copyblogger (Sa 6 na 4)
• Search Engine Journal (Sa 7 na 4)
• Quick Online Tips (Sa 6 na 3)
• Search Engine Roundtable (Sa 7 na 4)
• Blog Herald (Sa 6 na 4)
• Weblog Tools Collection (Sa 6 na 4)
• JohnTP (Sa 6 na 4)
• Coolest Gadgets (Sa 5 na 3)
• Washington Post (Sa 7 na 5)
• Washington Times (Sa 6 na 4)
• Charlotte Observer (Sa 6 na 4)
• Forbes.com (Sa 7 na 5)
• SFGate.com (Sa 7 na 5)
• Sun Times (Sa 7 na 5)
• New Scientist (Sa 7 na 5)
• Seattle Times (Sa 6 na 4)

Ako se promuvate po ovim web destinacijama, uočićete da svi oni imaju jednu zajedničku stvar… Procenat reklamnog prostora ne prolazi kroz džepove Googlea tj. svi uglavnom prodaju linkove u svojoj režiji i pojedincima to rade neke druge marketing kompanije !! Tek ponekad se provuče po koji AdSense blok, ali tek ponekad. Naravno, Google nikada nije zvanično rekao da je to zabranjeno, ali da li nije.. ??

I ako lično ovim nisam “zakačen” (moj pageRank je i dalje 5), mišljenja sam da je ovim potezom Google pokazao zapravo samo koliko se “osilio”. Po meni jedna prava diktatura i nasilničko ponašanje. Jednostavno totalno je smešno da mi kažu da su sajtovi tipa Washington Post, Problogger a i ostalih gore navedenih negde “pogrešili” u tumačenju tzv Google biblije pa sada moraju da plaćaju za to.. Totalna debilnost..

Neko će možda reći pa fuck sa Page Rankom.. i tako se za Blog Advertising sve manje gleda Page Rank, a sve više broj RSS pretplatnika. Ali ne leži vraže :)) Google je i to predvideo, malo podsećanje samo na deal iz maja ove godine gde je za 100 miliona $ kupio Feedburner ;) Sada još da nađemo pandan feedburneru pa možda i ostanemo “marketinški nezavisni” …

Baš me interesuje zašto..? Zato što smo mi muškarci predstavljeni kao svinje ili je nešto drugo u pitanju…

Naravno, provaljujete odmah da je video montaža iza koga stoji gerila kompanije Hydro (meni do sada ne znana). Posle malog raspitivanja kod Mr.Google, pronašao sam da se radi o norveškom preduzeću Hydro koje se bavi proizvodnjom energije i aluminijuma.

Cela reklamna kampanja je rađena za TV (MTV, TV3) i odvija se pod sloganom “Postoji puno mladih inženjera, nestrpljivi smo da dočekamo da porastu..” Na YouTubeu je ovaj video bio do danas viđen preko 370K puta.

Kako kapiram priču, otkupili su brdo domena poznatih advertising agencija sa izvrnutim redom slova u domenima. Tako je recimo otkupljen domen Yvligo.com koji je u stvari obrnuti domen od Ogilvy.com, poznate agencije iz New York-a :)

Na svakom kidnapovanom domenu, isparkirali su screen shoot index strane originalnog domena, ali obrnuto za 180°. Pored toga postoji i baner koji vodi prema službenom otmičarskom sajtu, TheKidnappingCampaign.com. Sam kidnaperski sajt je isto tako originalan kao i cela ova priča. Urađen je totalno obrnuto tj. printuje vam se na ekranu okrenut za 180°. Da bi ga čitali mora ili da okrenete ekran ili da iskrivite vrat :))
(živeo Samsungov ekran SyncMaster 203b :))

Jednom kada ste pronašli način kako da čitate sa sajta, otkrivate da će oteti domeni biti “pušteni” :)) tek ako ova marketing kampanja bude nominovana u Kanu (Cannes) :)) U ni jednom slučaju ne otkrivate ko stoji iza ovog (ne)dela, ali sa obzirom da su lepo “nišanili” poznate i veoma influence agencije, siguran sam da će se o ovom Buzz-u pričati..

Cilj ovog macho advergamea je da što duže posmatrate damin… dekolte :)) Vremena, kao i u realnom lifeu nikada dosta, ovde imate celih 60 sec. Naravno sve podrazumeva da vas dama ne “uhvati” u delu (i dalje kao u pravom životu :)) U suprotnom.. ma pogledaj te sami.. :))

Lično nisam uspeo da stignem do kraja, uhvati me gospođica uvek, šta ćeš izgleda da sam loš u tome :)), A ti.. ??

Za sve one koji nisu još u toku about Joost project, radi se o TV-u budućnosti na kome rade Janus Friis et Niklas Zennström, fondatori Kazza-e i Skype-a. Više detalja možete pronaći u dva posta koje sam objavio u proteklim mesecima. Prvi post dok se projekat još nalazio pod radnim nazivom The Venice Project, a drugi put kada sam dobio test token da ga isprobam. Ovaj put je već dobio svoje komercijalno ime Joost, pod kojim će se uskoro pojaviti i za “velike mase”

U svrhu viralne kampanje podignut je jedan mini Flash sajt sa detaljima iz ovog videa. Video mi je simpatičan, sa verovanjem da ova jadna životinja nije maltretirana tokom snimanja…

Nestlé je čak platio autorska prava za korištenje ovog pravog sociološkog fenomena u svojoj novoj TV reklami za svoj proizvod, KITKAT..

Poruka na samom kraju je više nego sjajna: Sida se ovako ne prenosi… ljubav da !

Kao koncept, ideja je uzeta od australijanca Juan Manna – Free Hugs, koja se zasniva na deljenju besplatnih zagrljaja :) Nešto više o samoj ideji Free Hugs, mošete pročItati na blogu Digital Vomiting gde je Siniša pisao pre par meseci o ovoj sjajnoj akciji.

Ove zime sam šetajući po Heidelbergu u nemačkoj isto naleteo na jednog “Free Hugs klinca“. Smešno mi je da sam tu fotkicu objavio na svom Flickru i da je klinac posle nekog vremena naleteo na nju i oduševljeno rekao “Hej pa to sam ja, što me nisi zagrlio” :))

U ovom advergame-u imate mogućnosti regulacije težine papira od kojeg je avion napravljen kao i da mu povećavate ili smanjujete “kočnice”. Da, postoje i tri različite vrste aviona. Jednom avion “napravljen” po želji, ide se na lansiranje gde birate ugao i jačinu, …ma igrica je skroz ok :)

Postoji fora da pozovete i ekipu na takmičenje, ali tu opciju nisam isprobao. Ja sam “bacao” onaj prvi model aviona 15tak minuta i uspeo da napravim 36,3 metara, pa da napravimo malo takmičenje :)) SolidWorksPilot.com

U Parizu sam jednom imao priliku da upoznam jednog lika koji je član jedne ilegalne organizacije koja se bavi uništavanjem reklama po metrou tagujući ih i lepeći svoje reklame sa anti-reklamnim porukama :) Toliki su gnev naneli na sebe od strane comm. agencija i vlasti da se panduri prema njima ponašaju kao prema pravim teroristima. Mlataraju za njima po podzemnim hodnicima Pariza, ne oklevajući da ih rokaju i gumenim mecima (Flash Ball).

Ali o tom možda nekom drugom prilikom, ovaj put sam hteo da vam pokažem jedan sjajan video koji je izašao iz kuhinje Kapitaal-a. Kapitaal je projekat iz koga stoji grupa mladih holandskih multimedijalnih umetnika, kojima advertising ne stoji baš najbolje po ideologiji :)

Ovim 6 minutnim art videom su pokušali da nam istaknu kolikim smo zaista kvantitetom reklama zasuti danas. Zaista sjajna ideja kao još bolja realizacija. Zaista ga vredi pogledati celog..

I još da dodam jedan interesantan podatak koji je izašao u 15. januarskom broju New York Times-a, gde kažu da jedan prosečan stanovnik grada (u USA) svaki dan vidi u proseku oko 5000 reklami !! Svima onima kojima ovaj podatak zvuči malo pre naduvano sve će biti jasnije posle gledanja ovog prethodnog videa :)

Via AntiAdvertisingAgency.com /kakav parox od imena :)

Animaciju su radili Chris Riehl i Sean Starkweather, ilustracije Paul Huang i muziku Sun An. I sve to pod direktorskom palicom Eric Cruz (Wieden+Kennedy, Tokyo).

Zaista jedan totalno neobičano prijatan potez u viralnom marketingu za NIKE kompaniju, na koju sam navikao da izbacuje mnogo komercijalnije i agresivne stvari iz svoje comm. kuhinje. Voleo bi da vidim mnogo više ovakvih stvari u marketingu, pa makar za početak samo od “velikih”..

Via NeuBlack

P.S
Svim Damama happy 8. mart :)

—–obrisano—

TV reklama za Snickers namenjena kako sam provalio za tržište u Saudijskoj Arabiji. Posao odradila agencija ImpactBBDO.

Adobe-ov magazin se prvi put pojavio 1989 i vrlo brzo postao referenca među profesionalcima u grafičkoj industriji. Prestaje sa izlaženjem 1999 i ponovo se pojavljuje 2004 pod imenom Proxy. Pre par dana, Adobe magazine je napravio svoj come back u vidu elektronskog on-line magazina na tri jezika: engleskom, francuskom i nemačkom. Izlaziće svaka tri meseca.

U ovom elektronskom časopisu, Adobe nam nudi tekstove sa prezentacijama umetnika. Svetske dizajn tendencije i realizacije kako u domenu weba, tako i u štampi. Software funkcionalnosti i Tips & Tricks. Kako navode, cilj mu je da na jednom mestu objedini izvor inspiracije za vaše kreacije i mesto gde ćete moći naučiti po nešto i o samoj tehnici. Kako za konceptore u tradicionalanim mainstream medijima, tako i za one u webu ili opet fotografe.

Postoje dva nivoa čitanja. Prvi, u kome nam se predstavljaju tekstovi i radovi, i drugi gde na pojedinim člancima imamo link “Here’s How They’re Doing It”. Klikćući na njega otvara nam se tutorijal sa objašnjenjem kako to napraviti u Photoshopu, Illustratoru, Flashu ili After Effectsu.

Lično, i pored na prvi pogled vizuelno prijatnog doživljaja, kao i interesantne navigacije, mislim da je Adobe par godina u zaostatku za vremenom :( Ceo fazon je globalno déj� vu već 100x i sa strane marketinškog potencijala ne mislim da ovo ima neku snagu..

Prvo, sama koncepcije izlaženja na tri meseca u ovoj industriji mi je zaista smešna. Pa za tri meseca ću da zaboravim da su postojali :) Drugo, tekstovi su prezentovani na danas totalno primitivan način, liči mi na neki Art magazin sa početka 2000te. O tehnologiji izrade kao i praktično NE vidljivosti na mreži i da ne pričam. Ah, da… umalo da zaboravim, web 2.0… šta je to??

Ne, zaista.. čini mi se da je ovo totalan promašaj i iskreno se pitam da nije ipak cilj bio samo da se neki “virtuelni” troškovi provuku kroz knjige. Smanjenje beneficija kompanije u ime manjeg poreza?? Projekat mi zaista liči na � to manje rada, što veći račun..

Nokia je u povodom izlaska svog Multimedia Car Kit CK-20W , podigla full Flash web sajt pod imenom “The Passenger”. U okviru sjajne web prezentacije imate na raspolaganju i jedan interaktivni AdverGame.

Radnja igrice se odvija noću u samom centru Pariza. Nalazite se za volanom fency Mini Coopera i strartuje vas une Femme Fatale koju istog momenta trebate odvesti u misiju � la Da Vinci Code. Misija je sastavljena iz tri šapitra između kojih imate video sekvence.

Sviđa mi se izuzetno realno predstavljanje pariskih ulica kao i cela atmosfera u priči. Uopšte cela grafička priča je odrađena veoma dobro. Sam proizvod Multimedia Car Kit je na izuzetno prefinjen način isturen na prvo mesto bez ikakve agresivnosti.

Stvar koja mi se nije svidela je dosta loše odrađen deo u samoj vožnji. Maltene da ne postoje efekti ukoliko zakačite nešto sa strane, a i kretanje po samom gradu je dosta ograničeno (hteo ja da zađem na neke poznate lokacije :) GPS se oglašava i kaže ti da treba da skreneš levo totalno bespotrebno iz razloga što ti AdverGame ne dozvoljava skretanje desno :)

A ima još jedan detalj na koji su totalno zaboravili. I pored toga što se događa noću, ulice su totalno prazne. Nema ni jednog jedinog automobila u pokretu ili bar pešaka. Malo je smešno, ali dobro.. :)

A i ova Femme Fatale je u nekom bad fazonu, nema ni 1% pariske suptilnosti :) Čim počneš da eksperimentišeš i ne voziš kako ona hoće, počne da te napušava.. Još jedan veliki minus što ne postoji mogućnost zamene gospođe, za neku malo finiju.. :)

Evo našao sam i trailer na YouTube-u, stvarno dobro odrađena kampanja od strane Nokie.

Problem je nastao kada mu se mobilni usijao od poziva. Poslednja informacija je da je primio više od 30.000 poziva!! U celu tu priču su se umešale i američke TV stanice pa i uticajni CNN. Možete da zamislite šta se desi kada neko objavi vaš broj telefona na CNNu ;)

� to jedan moj friend kaže: Dobro pazi šta poželiš, jer to može i da ti se ostvari ! :)

CNN

Arizona News Channel 3

P.S.
Ako nekom padne napamet da učestvuje u ovom Lukovom eksperimentu, dovoljno je da ga pozove na +1-602-435-3694. Samo pazite na telefonski račun :)

Complete Washroom Solutions je engleska kompanija za prodaju Hi-Tech opreme za WC-e. U poslednjoj kampanji je za svoje “luksuzne” proizvode angažovala “luksuznu” glumicu, Gospođicu Millu Jovovich. Naravno da bi sve bilo u istom tonu, zabiberili su sve sa “luksuznim” prahom..

Reklamni pano u sebi ima radio receptor koji hvata signal iz ključa vlasnika Mini Coopera koji u tom trenutku prolazi pored panoa. Svaki ključ je naravno opremljen malim radio čipom u kome se nalaze svi podaci o vlasniku vozila. Možete samo zamisliti kasnije mogućnosti u reklamiranju primenom tehnologije.

U ovom primeru gospođica Kate iz San Franciska sa svojim novim Mini kabrioletom ide na posao, a lepo ne vaspitani pano želi dobar dan samo gospođicinom automobilu. Gospodo iz marketing službe, malo više ljubaznosti sledeći put.. :)

Ceo članak o novim “talking billboards” možete pročitati u jučerašnjem članku New York Times-a.

Konsultant Debbie Weil je prošlog decembra izdala knjigu The Corporate Blogging Book. Ovde (ENG) možete besplatno da skinete prvu glavu njene knjige. Za sada postoji samo engleska verzija, ali sam ovih dana imao sreću da padnem na jedan PDF dokument sa (ne) zvaničnim prevodom na francuski. Kako mi je taj jezik “razumnjiviji” sa oduševljenjem sam ga pročitao. U sledećim linijama sam pokušao da izvučem kontekst na principu 5 pravila.

Definisati ciljeve bloga pre samog otvaranja

Pre svakog otvaranja kompanijskog bloga je potrebno definisitati tačno “ton” pisanja kao i same ciljeve postojanja bloga. Na primer kompanijski blog sa ciljem čistog viralnog marketinga se vodi i piše na totalno drugačiji način od bloga koji je vođen od strane zaposlenih u svrhu pokazivanja razvijanja nekog kompanijskog projekta. Pored definisanja cilja potrebno je takođe definisati i regularnost u pisanju. Da li će to biti jedan post dnevno ili jedan post nedeljno nije toliko bitno, ali treba voditi računa da jednom započet blog vodi u približno istim vremenskim intervalima. Naravno ukoliko između svakog vašeg posta prođe mesec dana ili veći vremenski period, ovakav vid komunikacije gubi smisao.

Odrediti ko piše na blogu

Prva stvar koju treba definisati je koliko će autora blog imati i ko su oni? Da li će blog pisati samo jedan autor (možda direktor kompanije) ili više njih (zaposleni u kompaniji)? Odluku za to treba doneti u skladu teme i cilja kompanijskog bloga. Treba imati “friendly” stil pisanja, koji je uvek sličan prethodnim postovima istoga autora. Potrebno je imati blogere koji su uvek potpisani sa svojim pseudonimima ili imenima pa čak i kada iza tog pisanja stoji odeljenje za komunikaciju vaše kompanije, kaže u svojoj knjizi Debbie Weil. Naravno te autore ne treba menjati, pošto svaki posetilac vašeg bloga vremenom stvorit simpatije i navike prema stilu pisanja određenog autora.

Dobro definisati novo radno mesto, Bloger

Jednom kada ste definisali cilj pisanja kompanijskog bloga kao i autore koji će pisati na njemu, treba tačno odrediti radne obaveze kao i motivisati osobe za taj rad. Ni na jedan način ne treba nekog prisiljavati na ovaj posao. Ono što Debbie Weil preporučuje u svojoj knjizi je da dobro odredite zajedno sa osobom koja će pisati na blogu koliko će joj taj rad odnositi vremena dnevno ili nedeljno, da li će ga obavljati u toku svog radnog vremena ili od kuće kao i koju će motivaciju imati za obavljeni posao. Preporučuje se da to bude novčana naknada. Iz iskustva, Debbie Weil nam kaže da postoje dve potencijalne opasnosti koje treba izbeći. Prva je da se autor na blogu ne angažuje totalno samo na ovom novom zadatku i potpuno zapostavi svoj redovan posao, a druga potencijalna opasnost dolazi od toga da autor bloga ne počne da gradi svoj kult ličnosti na kompanijskom blogu, bilo to podsvesno ili svesno!

Održavati stalno isti stil pisanja na blogu

Bilo da kompanijski blog piše jedna ili više osoba, jako je bitno da stil pisanja bude autetničan, ne previše služben i maksimalno moguće gramatički tačan. Slobodno koristiti žargon u pisanju, naravno da nije vulgaran. Pre samog početka odrediti pravila igre što se tiče moderacije bloga. Naravno to podrazumeva da se ta pravila odnose i na samog autora, a ne samo na korisnike koji ostavljaju komentare. Isto tako pravila moderacije ne bi smela da se kose sa pravnom regulativom zemlje gde je blog editovan. Nikako ne treba brisati kritičke komentare ukoliko su osnovani na argumentima. Naprotiv, kvalitetnim odgovorima, svu kritiku treba iskoristiti u svoju korist.

Napraviti pravne okvire korištenja bloga

Prva osnovna stvar je imati na samom blogu stranicu gde su napisana sva “pravila igre” na blogu (Uslovi o korištenju, Politika privatnost itd). Kao što je napisano gore, ona treba da budu totalno u harmoniji sa svim zakonima zemlje odakle se blog edituje ili kompanija posluje. Druga stvar o kojoj treba voditi računa je da se u postovima izbegava svaka ne argumentovana kritika prema svojoj konkurenciji ukoliko ne želite da imate sudske procese. Na kraju treba obratiti pažnju na to da se javno ne iznose confidential podaci kompanije. Imajte u vidu da vas konkurencija čita :)

Naravno ovo su samo neke osnovne stvari iz knjige sa kojima se slažem. Otvaranje kompanijskog bloga treba da bude lepo organizovana timska akcija u kojoj treba predvideti sve moguće posledice, kako pozitivne tako i negativne. I pored toga što je ovaj alat relativno jeftin naspram rezultata koje možete postići njime, treba imati u vidu da jednom lošom koordinacijom ova marketinška igračka se može okrenuti protiv same kompanije.

* Izvor ilustracije: Economist.com

Sjajna ideja plakata Colgate kompanije. Čini mi se da je poruka klincima dosta jasna kao i da su je dosta lepo prihvaili, bar ono što sam čuo pokazujući ga u svojoj okolini.

Odlična reklama Volkswagena za njegov model Phaeton inspirisana kineskim tradicionalnim igrama senki koju bi pre mogli da klasiramu u Art nego u Marketing. Nisam uspeo da saznam koja agencija je radila, ali je sjajno.

CBS i YouTube su se verovatno inspirisali ovom poznatom rečenicom Andy Warhola kada su pravili konkurs pod imenom:

Ako bi ste imali samo 15 sekundi da kažete svetu nešto, šta bi ste rekli ?

Princip je jednostavan, snimite vaš video sa trajanjem od 15 sekundi, objavite ga na YouTube u grupi 15 seconds, CBS Interactive svake dve nedelje odabira 5 najboljih video zapisa i objavljuje na www.cbs.com. Odatle se opet bira jedan najbolji video koji će biti prikazan za vreme SuperBowl, završnicom NFL lige američkog fudbala. Naravno postoje i pravila igre koja možete pročitati ovde i ovde (PDF – Eng)

Vaše poruke svetu u trajanju od 15 sekundi možete već danas ostavljati ovde, a prva selekcija od strane CBS-a će biti 4. februara.

Ako uzmemo u obzir da ovaj sportski događaj u americi ima audit od oko 100 miliona gledaoca, kao i da se prenosi u preko 200 drugih zemalja, možemo pretpostaviti kakav će “impact” imati na već ogromnu popularnost YouTube-a.

Do sada su te slikice bile dosta ne interesantne, pošto ih anti-spam sistem bira nasumice. Danas sam naleteo na tipa koji se dosetio da i ovo parče weba komercijalno iskoristi tako što bi umesto brojeva i reči bez ikakvog smisla stavljao reklamne slogane, naravno za koje bi kompanije plaćale.

Ne znam da li to može da smanji efikasnost samog sistema protiv spama (drastičnim smanjivanjem broja mogućih kombinacija) ali mi se čini kao odlična ideja. Ostaje da vidimo da li će biti i realizovana, sa njegove strane ili nečije druge :)

Radi se naime o 52,9 miliona dolara koje su zarađene u 2005oj.

Prihodi
Od te cifre više od 50 miliona je zarađeno od rezultata pretrage!! Princip je sledeći, kad god pretražujete web pomoću default home page-a na Firefox-u od svakog klika na rezultatima, Mozila zarađuje koju kintu.

Isto tako u search mašini koja vam se nalazi u navigacionom baru, kao search opciju imate i Yahoo kao i Amazon, eBay itd. Svaka pretraga odatle donosi novac ovoj fondaciji. Yahoo na isti način kao Google, ostali preko programa afilacije.

Po redu slede zatim $171 K baš od gore pomenutih programa afilacije, $841 K od direktne prodaje, $356 K od usluga i $577 K od kamati na plasirani novac od strane Mozila fondacije. Od direktnih i ličnih donacija Mozila je skupila skoro $494 K. I na kraju postoji i stavka Razno sa “skromnih” $12 K :)

Rashodi
Većina rashoda Mozila fondacije je napravljeno na Software development (Firefox i Thunderbird pre svega), malo više od $ 6 miliona. Na administraciju je potrošeno oko $ 1,3 miliona i na marketing i komunikaciju $ 768 K.

Epilog
Kada sve saberemo i oduzmemo dolazimo do cifre beneficija od oko $ 30 miliona. Interesantna cifra za jednu ne-profitabilnu fondaciju koja se bavi razvojem Open Source software-a i za koju industriju mnogi tvrde (pogrešno) da se Ne isplati !!

Kako neki insajderi pričaju da je, za Mozilu, 2006 godina bila mnogo bolja od prethodne, sa nestrpljenjem čekam rezultate.

Naleteo sam na ovu novogodišnu video čestitku španske web agencije DoubleYou. Zaista kreativno.

1) Nikada ne klikćite na vaše oglase i ne pozivajte druge da to čine

Novac koji zarađujete preko AdSense-a ne pada sa neba. Svaki put kada vi zaradite 0,5$ neko je to platio 1$. Klikćući po oglasima na vašem sajtu prvo što debelo kršite pravila na koje ste pristali kada ste se prijavili na program, nego još kradete pare partneru sa AdWords-a ! Naravno da možete imati stav “Zabole me za njega” ali se onda nemojte začuditi na kraju meseca kada budete dobili mail sa obaveštejem da vam je account zatvoren i sav novac do tada zarađen pošteno “pojela maca” :)

Isto tako, nikada ne koristite parole tipa “Klikćući na oglase pomažete sajt” ili bilo kakvo pozivanje posetioca vašeg sajta da klikne na oglas. Nikada ne stavljajte reči “Meni”, “pogledaj više o tome” ili nastavi da čitaš pored AdSense oglasa.

2) Poštujte broj oglasa na svakoj vašoj stranici

Pri integraciji oglasa na vašu stranicu vodite računa na broj blokova. Pravila igre sa tim u vezi su sledeća.

• Najviše 3 oglasna bloka mogu biti prikazana na jednoj web stranici
• Najviše 2 Google search motora mogu biti na jednoj stranici
• Jedan tematski blok sa jednim linkom može biti dodat gore pomenutim oglasnim blokovima i search motorima
• Najviše jedan sponzorski proizvod po stranici (Firefox, Google Pack, Picasa)

3) Nikada ne modifikujte AdSense kod

Svi AdSense kodovi koji ste dobili generisanjem od Googla moraju biti direktno “zalepljeni” u vašu web stranicu bez ikakve izmene sa vaše strane. Na samoj stranici gde generišete vaš budući kod imate opcije za vizualno menjanje vašeg oglasa. U većini slučajeva je to sasvim dovoljno, ali nekada neko pribegava “Home made” varijantama koje nisu zlonamerne. Na žalost Google ne misli tako i čim primete bilo kakvu izmenu trenutno sankcionišu ukidanjem vašeg account-a :(

4) Ne stavljajte AdSense oglase u vaš software

Strogo je zabranjeno stavljanje koda AdSense oglasa ili koda za pretraživač u bilo kakav software, pa i u onaj koji ste sami napravili. Takođe nije dozvoljena bilo kakva redirekcija sa vašeg software-a na neku stranicu u kojoj su integrisani AdSense oglasi.

5) Pažnja sa vašim IP-om

Postoji više načina da vas Google identifikuje, a jedan od bitnijih je i vaša IP adresa. Iz tog razloga izbegavajte konekciju na vaš administratorski interface sa javnih mesta (škola, posao, cyber kafe itd.). Postoji mogućnost da sa IP adrese koja je identifikovana kao administratorska (zbog vaše konekcije na vaš administrator interface) nekoliko minuta kasnije bude registrovan i klik na oglas sa vašeg sajta. Naravno, ukoliko se pojavi 1,2 klika za kratko vreme sa istog IP-a nije strašno, ali umanjite šansu da zbog gluposti budete izbrisani iz programa.

6) Komunicirajte sa Google-om

Google je vaš partner. Kao i u svakom poslu, u njegovom, a i u vašem interesu je da imate dobar odnos i da vlada jedna prijateljska klima zasnovana na poverenju. Nemojte izbegavati da ga u bilo kojem slučaju kontaktirate. Naravno, podrazumeva se da nemate “zle namere” :) Imajte u vidu da za svaku komunikaciju koju obavljate pisanim putem postoji velika šansa da dođe do loše interpretacije. Iz tog razloga dobro pročitajte više puta vaš tekst pre nego što ga pošaljete.

Posmatrajte svakodnevno vaš CTR kao i bilo kakve sumnjive promene na vašoj oglasnoj statistici. Ukoliko posumnjate na bilo kakvu nepravilnost odmah obavestite Google. Kao što rekoh Google je vaš partner i sigurno će vam biti zahvalan za kooperaciju.

7) Obratite pažnju na sadržaj u vašim stranicama

Pravila igre su veoma stroga (i vi ste ih prihvatili). Nemojte postavljati AdSense oglase na stranice koje ne ulaze u ta pravila igre. Strogo je zabranjeno stavljanje oglasa na stranice u kojima postoji pornografija, hakersko-crakerski sadržaj, prodaja alkohola ili duvana, igre na sreću, prodaja lekova itd. Ceo spisak možete pronaći ovde pod stavkom “Sadržaj sučelja”.

8) Pažnja sa autorskim pravima

Zbog mogućnosti zloupotrebe u vezi autorskih prava Google strogo zabranjuje stavljanje AdSense oglasa na stranice sa MP3, Video, News Groups i Image rezultatima. Ukoliko ste vi vlasnik takvog materijala predlažem vam da kontaktirate Google pre svake integracije AdSense oglasa na takve stranice.

9) Nikada javno ne govorite koliko ste zaradili

Kada ste otvorili račun na AdSense programu složili ste se sa uslovima korištenja (tačka 7. Confidentiality) gde piše da u ni jednom slučaju ne iznosite bilo kakvu informaciju o vašem poslovanju na AdSense programu bez prethodne pisane dozvole Google-a. Možda vam zvuči po malo “Cosa Nostra” fora, ali to je još jedno pravilo, tako da … :)

10) Pridržavajte se saveta za webmastere

Pored svih ovih gore navedenih pravila (kao i ovih), treba da se pridržavate i Saveta za webmastere. Obavezno ga pročitajte, a ovde ću izdvojiti stvari koje mi se čine bitnijim.

• Nikada ne stavljajte skriveni tekst na vašu stranicu
• Nemojte praviti duplikat stranica ni na domenu, a ni na poddomenu
• Ograničite linkove na vašoj stranici do 100 linka
• Nemijte linkovati na vaš sajt sa tzv. “Farmi linkova”, Google ne voli sumnjivo društvo :)
• Ne pretrpavajte stranicu lažnim ključnim rečima
• Ne stavljajte oglase na “Parking domene”

Jutros sam dobio jedan spam od jedne “Administratorke sajta” kako sebe naziva. (danas je izgleda IN da se častimo raznim IT titulama). Radi se naime o web sajtu agencije za nekretnine Imovina.net. Odlučili ljudi da ulože malo u marketing tako što su kupili/skupili hrpu e-mailova pa sad malo da se reklamiraju. Uzeli jednog stručnjaka za marketing (čitaj:administratora sajta :)) pa im ona povela kampanju sa naslovom u svom spamu “Imovina.net – vodeći srpski sajt za nekretnine” koji sam ja ovde prekrstio u “vodeći spamerski sajt”

Ovih dana se povela diskusija na forumu DPT-a gde MorenoArdohain pokušava da se bori protiv vetrenjača tj. organizuje malo širu akciju gde regrupuje sve spamove i pokušava da udari ove naše diletante po ušima. Tako da je prva stvar bila da sam mu poslao full email header gore pomenutog spama.

A pošto me njihov diletantizam jako iznervirao odlučim i da potrošim koji € sa svog Skype računa pa nazovem gospođu “administratorku sajta” u Beogradu. Naravno u mailu je uredno napisano ime, prezime, adresa, telefon… (pa ljudi rade posao :) Pitam je odakle im moj mail, a ona mi na prvu kaže “Vi se sada ljutite gospodine ?” 8-(
Ma neee, ne ljutim se gospođo, zovem vas iz francuske da vam kažem kako ste super cool !!

Tu mi ona ljubazno zatraži mail da bi me izbrisala iz svoje baze podataka i kaže da mi više neće slati mailove. Aha… meni možda i nećete, ali ostalima ?? Zar ne možete da shvatite da to što radite je TOTALNO NELEGALNO !!

Pa zamisli voziš pijan kola, pandur te zaustavi i ti mu kažeš da nećeš više “majke-mi”. A o samoj degradaciji ugleda vaše firme da ne govorim..

Eto recimo ovde sada svima kome trebaju nekretnine ja ih obaveštavam da postoji jedna agencija za nekretnine iz Beograda koja se zove Imovina.net, ali se ona bavi ne legalnim stvarima kao što je spamovanje, pa sada ko može da vam poveri jedan delikatan posao kao što je kupovina/prodaja nekretnina samo neka izvoli. Živeli..

Kako izgleda jedna Guerilla kampanja kada je napravi TBWA i to protiv svog najvećeg konkurenta, marketing agencije koju ne treba posebno predstavljati, Saatchi & Saatchi. Operacija se desila u New York-u rano ujutro ispred agencije Saatchi & Saatchi koja je trenutno u renoviranju :))

I još dva videa sa dve reklame za PS3 koje me oduševljavaju, a koje je uradila agencija TBWA.

Zaista sam se iznervirao danas u vezi jebenog avio prevoznika JAT. Radi se naime o tome da sam pre 10tak dana hteo da rezervišem avionsku kartu za kćerku na relaciji Beograd-Štutgart. O smrdljivom interface-u na koji naletite kada otvorite sajt ne bih ovaj put. Ali o sistemu rezervacije karata hoću.

Elem, odem na govno od sajta i uredno popunim podatke o željenom letu, kliknem na sledeći korak i tu me njihov “sjajan sistem” obavesti da imam sreće i da za povratnu kartu Beograd-Štutgart-Beograd sa datumom polaska 24.12.2006 i datumom povratka 11.01.2007 treba da odvojim 14.597 CSD.

Rekoh SJAJNO! Međutim, tu problemi počinju… krenem dalje sa kupovinom i tu mi ono gore pomenuto govno sajt traži podatke od putnika i brojeve moje kreditne kartice. Opet ja strpljivo sve popunim i kliknem na plaćanje. Kad ono.. smrdljivi sajt/JAT mi saopšti da ne može trenutno da obradi moje podatke (možda zbog poznate pauze za kafu koja se na našim prostorima dosta praktikuje) i da pokušam kasnije. Ili da kontaktiram administratora (nemam pametnija posla nego da se jurim sa vucibatinom koja je isprogramila ovo sranje)

Ali isto tako mi kaže da imam sreće i da je karta rezervisana i da imam četiri dana da je podignem u ekspozituri koju odaberem. Tu ti ja napravim screen-shot te potvrde, čisto da se nađe (naravno krijem podatke klinke neću da je majmuni još maltretiraju)

Dobro rek’o, nema veze, nazovem kevu preko Skype-a koja živi u Srbiji i zamolim je da nazove Call Centar (+381 11 3112 123) lopovske kompanije i da oni potvrde rezervaciju. Uradi ona to i kaže mi sve je sređeno, sutra će svratiti do poslovnice bedačke kompanije i da preuzme kartu.

Međutim poslovanje na balkanu se tu ne završava, moramo mi da pokažemo da znamo mnogo stvari koje tek svet treba da nauči. Elem, keva sutra svraća do poslovnice i nasmešeno (znam je :-) kaže ime i prezime na rezervaciji i sprema novčanik. Službenica isto tako nasmešeno kaže nema problema i da konačna cena iznosi 280 € !!!

Tu moja mama promeni izraz na licu i krene verbalni obračun koji traje izvesno vreme gde službenica pokušava mojoj izbezumljenoj majci da objasni da i pored moje rezervacije na netu i poziva na jebeni Call Centar, rezervacija NE POSTOJI i da mora da se otvori za 280€ !! Naravno majka mi je u tim situacijama nezaustavljiva i poziva se pretpostavljeni u Beogradu, koji kaže da je istina da su ovih dana imali “MANJI problem na sajtu smrdljive kompanije” koji je u među vremenu ispravljen (što je još jedna laž jer i trenutno -11.12.2006 u 18h ne radi). Isto tako ljubazno se izvinjava i ponavlja cifru o 280€. Naravno majka nastavlja da se bori kao i svaka majka :)) I posle nekog vremena iscrpljene službenice kažu da možda može i za 220€ !!

Stvarno ne znam šta joj bi i tu se moja majka zaustavi i pristane, izvadi 220€ i plati. E sad posle ove priče zar se ne slažete sa mnom da JEBENI JAT LOPOVSKA KOMPANIJA ??

*****
Edit:
Ovo mora da dodam. Opet malopre odem na njihov sajt da im pošaljem mail sa linkom prema ovom članku da ih pozdravim :) Na delu “Kontakt” imate uredno napisan mail za kontakt info@jat.com bez ikakvog formulara. Ok pa makar to rekoh. Napišem mail i pošaljem i posle 1 minuta dobijem odgovor :))

This is an automatically generated Delivery Status Notification

Delivery to the following recipient failed permanently:

info@jat.com

Technical details of permanent failure:
PERM_FAILURE: SMTP Error (state 9): 550 5.1.1 unknown or illegal alias: info@jat.com

Strašno…. baš me interesuje koliko je para poresnih obveznika bačeno na ovo govno, kao i čijih je ruku delo ovaj tehnološki vrhunac od sajta ?? (sada sam video i umetnike što ga napraviše :))

Gledanje konferencije u streamingu in-live Le Web 3 Paris je zahvaljujući Vpod.TV moguće klikom OVDE. U sredini ekrana imate narandžastu tab navigaciju, kliknite samo na LIVE, i enjoy.. :-)

Danas sam via Svakodnevnica saznao da je Google pustio u rad AdSense i za hrvatski jezik. Zaista sjajna vest! Imam račun na AdSense i na AdWords skoro 2 godine i do sada AdSense nisam koristio (osim manjih experimenata) dok AdWords šibam na francuskom, belgijskom i kanadskom tržištu već nekih godinu dana.

Mislim da će ovim potezom Googla pored njega samog, dobro profitirati i IT zajednica u Hrvatskoj, a i u Srbiji. A i razvijanje samog tržišta u te dve zemlje će biti mnogo ubrzaniji. � to se tiče Srbije, mislim da i pored bahatog ponašanja države na planu telekomunikacija, stanje će se bitno izmenuti pošto su ovaj put “pravila igre” malo izmenjena. Počeće se javljati sve veća zainteresovanost za marketingom i u toj sferi. Samim tim pritisak javnog mnenja na državu a i na Telekom će se povećati u smeru poboljšanja izuzetno crne situacije na IT planu. Do sada su samo ljudi iz ovih oblasti kukali. Sada će publika biti malo veća, a i interesi :)

Naravno, skupiće se tu odmah i ekipa pametnih koji će u tome videti odličnu foru za brze pare. Sva sreća pa će se brzo razočarati pošto Google sancioniše NEmilosrdno isključenjem iz programa sve one koji varaju (pa čak i pokušaju :-). Na žalost biće tu i kolateralne štete u vidu par izbacivanja ni krivih ni dužnih. Zaista vam ne vredi da pokušavate sa “Mućkama” Google vas vidi sve :)) Pametnije je da tu energiju iskoristite u pisanju kvalitetnih tekstova i pre svega da su tematski !! I naravno za neku ozbiljniju lovu će trebati da usijate Bandwidth na vašem serveru.

Sve u svemu mi se čini da će zahvaljujući ovom potezu Google-a, IT situacija na ovom jezičkom području postati jako interesantna u 2007.

RSS je odličan način da se nađu novi korisnici, ali u isto vreme imate proporcionalno manje poseta zato što vas korisnik čita iz svog RSS reader-a i na taj način rizikujete da ne vidi možda neke druge stvari na sajtu koje se ne prenose preko RSS-a (reklame). Isto tako pomoću RSS-a fidelizujete svoje korisnike i na neki način sebe osigurate da će sledeći tekst koji ste objavili sigurno biti pročitan. Naravno ima opet i ona loša strana, ako pogledamo parazitske sajtove koji pomoću vašeg materijala zarađuju preko AdSense-a ili sličnih vidova zarada i u isto vreme vam opterećuju saobraćaj.

Ipak ako bih podvukli neku crtu i sabrali sve pluseve i minuse, dolazimo do zaključka da korištenjem RSS-a smo sigurno na dobitku. Zbog čega onda ta strategija Yahoo-a ? Steve Rubel u svom tekstu zaključuje:

My gut feeling is that Yahoo is trying to create content that you can only get on their sites and nowhere else. It’s all very Lloyd Braun. They want consumers spending as much time as possible on their properties. If they put RSS feeds on these sites, it will mean fewer page views because people will only click in on content that they really care about. In other words, it means less time spent. Browsing and clicking creates page views. By skipping RSS, they will serve up more ads.

Njegov zaključak mi je logičan i verovatno bih na tako nešto i ja pomislio, ali da li u današnjem ultra potrošačkom vremenu jedna kompanija može sebi da dozvoli jednu takvu strategiju baziranu samo na kvalitetu ? Pogotovo što se ovde ne radi o nekom materijalnom proizvodu, nego o Informaciji ! Robi koja je jako kvarljiva i do koje se sve brže i jeftinije dolazi. Da li će i pored kvalitetnog sadržaja Yahoo uspeti da održi dovoljno veliki broj korisnika da bi to moglo da im se ekonomski isplati. I da li rezultati ne bi bili isti ili možda čak i veći sa upotrebom RSS kanala ? Jedva čekam da se eksperiment, za koji mesec završi i da vidimo rezultate.

Tim experimentom, došao je do jako interesantnih podataka. Najčešće postavljani sadržaj na blogu je otprilike ovakav :

• Advertising
• Search
• Email/RSS Subscription
• Header/Site ID/Branding/Logo
• Content
• Internal Links/Navigation

Ako bi sada te podatke preslikali na jednu color mapu, gde bi uzeli u obzir tendenciju ponavljanja content-a, rezultati su ovakvi :

Znači ako bi napravili mali rezime experimenta “gde da postavim content na svoj blog” trebali bi da sledimo ovakvu poziciju. Sadržaj ide u centralni deo, logo u header levo i reklama u header desno ili u sidebar desno. To su podaci koji su ubedljivo vidljivi. Posle možemo i ne ubedljivo da naziremo boje za pretragu, RSS i navigaciju.

Top 10 Bloga Technorati-a koji su uzeti u obzir za ovaj experiment :

Boing Boing
43 Folders
Techcrunch
Lifehacker
Post Secret
Engadget
Pro Blogger
Micro Persuasion
A List Apart
Gizmodo

Na VoyezLesEffetsSecondaires.ca (u prevodu:PogledajteLošeEfekte) možete videti muškarce u ulogama poslastičara, vatrogasca, baštovana i vodoinstalatera kako izvršavaju želje samo za vas gospođe, ali onako malo provokativno…recimo poslastičar sa šlagom ;-))

Meni se lično mnogo dopao senzualni glas gospođe koja vas vodi kroz različite situacije. Nekako je… bezobrazan ;-))

Reversa je imala odličnu ideju da ubrza efekte Buzz-a stavljajući na eBay aukciju (aukcija završena) gde pobednik iste ima mogućnost da provedete week-end sa jednom od osoba koja je učestvovala na snimanju videa sa sajta.

Odličan viralni marketing gde je ideja sex-a pomešanog sa humorom predstavljena bez imalo vulgarnosti. Ostaju naravno konotacije, koje složiće te se, ostavljaju našoj mašti da odradi posao ;-)

Zaista originalna ideja za manju Buzz kampanju engleske TV kuće BBC. Male nalepnice postavljene u ćoškove prozora na TAXI vozilima koje daju dojam gledanja TV ekrana dok se vozite gradom. Klasičan primer dobro obavljenog Guerilla marketing-a. Oduševljavaju me jednostavna i jeftina rešenja koja istovremeno direktno pogađaju cilj.

Via SANDEEP MAKAM

Nikada nije više potrošeno za reklamiranje na Internetu. Pricewaterhouse Coopers i IAB objavili su sinoć da je u trećem kvartalu 2006-ete, za reklame na Internetu potrošeno rekordnih 4,2 milijardi $ (oko 3,3 milijarde €) što predstavlja 0,66$ po stanovniku planete. Blagi skok od prošlog kvartala ove godine koji se dizao na 4,1 milijardu, ali zato je za 33% potrošnja veća naspram prošle godine u isto vreme kada je za reklamiranje potrošeno 3,1 milijarda $.

Na grafikonu možemo tačno videti ogroman pad posle decembra 2000 uzrokovan finansijskim raspadom Dot-com vremena (Dot-com bubble), a potvrđen terorističkim napadima posle 11.11.2001. Od sredine 2002 godine postoji jasna tendencija napredka.

Zli jezici stalno podsećaju na Dot-com bubble-a, mada… Danas je e-marketing tržište mnogo stabilnije samim postojanjem mnogo većeg broja on-line oglašivača kao i jakom konkurencijom među velikim igračima. Takođe treba imati i u vidu ogroman broj potrošača koji danas imaju pristup jeftinom i brzom Internetu kao i bezbednost on-line plaćanja koja je danas praktično 99,9% sigurna. Pogledajte još tendenciju konstantnog pada prihoda od oglašavanja na papirnim medijima kao i porastu troškova za iste o čemu je pre neki dan pisao Aljoša.

Ako uzmem u obzir sve te uslove koji drastično menjaju pravila igre koji su postojali 2000-te, ne mogu a da ne budem totalni optimista. Mislim da su “sunčani dani” što se tiče novog Dot-com-a na vidiku…